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29/03/2017

museo lanza nueva campaña institucional

“El Corazón de Porto. / The Heart of Porto.” Se basa en la simbiosis histórica y cultural entre Porto, club y ciudad


El Corazón de Porto. / The Heart of Porto.” Se basa en la simbiosis histórica y cultural entre Porto, club y ciudadEl Corazón de Porto. / The Heart of Porto. es el concepto de la nueva campaña institucional, e internacional, del Museo FC Porto. Asumiendo al FC Porto como una de las más valiosas instituciones y marcas emocionales en una ciudad que recientemente ha vuelto a consagrarse como el mejor destino europeo. El mensaje se basa en la simbiosis histórica y cultural entre Porto, club y ciudad. Hay un corazón, en la Invicta, que late por la conservación de su patrimonio y su historia a lo largo de 123 años (tres siglos). Extremadamente seductor para el público turista, nacional y extranjero, pretende así posicionar al Museu como guardián del espíritu de Porto (también ciudad) y destino obligatorio de visita.

En su ciudad es donde late el corazón del Museo FC Porto, nominado al Premio European Museum of the Year Award (EMYA) 2016, vencedor del Premio Innovación y Creatividad de la Asociación Portuguesa de Museología (APOM) en 2015. Ha conseguido el Grado “Excelencia” y es líder hace más de un año y medio en el ranking de evaluaciones positivas de TripAdvisor – en la categoría de museos, entre las más de 150 instituciones de Oporto y Norte del país. La marca sensorial de la visita y de conocimiento pretende ajustarse a todos los perfiles turísticos - visitar, qué hacer, descubrir – y contempla también al Estadio do Dragão (igualmente certificado con “Excelencia), en el Tour autónomo o conjugado con el Tour Museu, en una experiencia única.

La campaña surge enmarcada en una estrategia en abierto que va mucho más allá de la exposición permanente y de la colección del Museo FC Porto y que pretende aumentar la familiaridad de la marca en el sector del turismo y ampliar su importancia frente a los diferentes públicos. En tres años, el espacio ya ha recibido a más de 410 mil personas. El tercer año, el porcentaje de turistas extranjeros ha sido del 40%, con una fuerte tendencia de crecimiento que, además, se ha manifestado desde su apertura en 2013: del primero al segundo año, el porcentaje ya había aumentado del 25% al 30%. Destacar que los turistas provienen de más de 140 países, lo que supone un interés global.

Desde un abordaje desarrollado en el verano de 2016, la nueva campaña – que arranca esta semana con exposición gradual en la ciudad y más allá de las fronteras – traduce una experiencia cultural, interactiva, de emociones y de historia, juntando figuras icónicas, objetos y dinámicas, tanto del club, como de la ciudad (y del país), que establecen puentes entre el pasado, el presente y el futuro. La utilización de piezas (y de sus pormenores) consideradas únicas del Museo o del propio Estadio do Dragão, repercuten en una tendencia estética y comunicacional común a campañas de grandes museos internacionales.

El espacio del Museo FC Porto posee un área total de 7.000 metros cuadrados – de los cuales 4.000 son expositivos. Está dividido en 27 áreas temáticas (y otra virtual e itinerante, la 28.), un archivo de perfil científico y una fuerte dinámica tecnológica, le da un matiz multimedia e interactivo a la visita. Por otro lado, y fruto de la existencia y de la utilización del auditorio, de las salas de exposiciones y de un espacio de servicio educativo, el Museo ha entrado en la agenda cultural de Oporto, desarrollando desde su apertura más de 3.000 eventos de arte, música, teatro, literatura, danza, patrimonio, salud, ciencia, tecnología y también en coproducción con instituciones y programaciones de la ciudad.

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