Ayer, hoy, pero, sobre todo, mañana. El FC Porto está en todos los tiempos y este es el lema de la nueva campaña institucional del Museo. Pretendiendo ser un punto de inflexión, esta nueva campaña proyecta en el presente y en el futuro todos los valores que son intrínsecos al papel del FC Porto en la sociedad y en el mundo.

Partiendo de los 126 años que conforman la historia del FC Porto, pero viendo al club como un maratón sin meta, el Museo FC Porto quiere estar todavía más vivo y explorar ese cordón umbilical entre los tiempos. El FC Porto existe todos los días, se concretiza todos los días, crece todos los días. Todos los momentos forman, por tanto, parte de la historia del FC Porto y ese es el punto que el Museo quiere exponer: convertirse en una narrativa del FC Porto contada al minuto.

De este modo, la nueva campaña institucional traduce esa línea infinita del tiempo con una mezcla de contextos. En momentos vividos en otros tiempos, se incluyeron cracks actuales, para crear un anacronismo que ilustra que los valores son iguales, independientemente del tiempo. Y así continuarán: lo que es común a cualquier período de la memoria azul y blanca, a pesar del contexto o el marco nacional y mundial, pasa siempre por la dedicación, pasión y arrojo.

Este lema visual hará que toda la actividad del Museo, tanto la exposición permanente, como la programación o las activaciones, se insiera plenamente en la línea del tiempo y en la referida narrativa al minuto de la vida del club. La actualidad y la novedad están, más que nunca, integradas en la historia.

Para reforzar esta idea, surgirán nuevos formatos y contenidos programáticos, así como nuevos proyectos, alianzas y áreas en el discurso expositivo, para que lo cotidiano tenga un mayor reflejo en la actividad del Museo.